Werbung im Privatfernsehen: Selektionsmöglichkeiten des privaten Fernsehens im Rahmen der betrieblichen Kommunikationsstrategie

Thema der konzeptionellen Untersuchung sind neue Fernsehangebote in der Bundesrepublik Deutschland und deren Relevanz für die Kommunikation als Teilbereich des strategischen Marketing. Konstituierende Merkmale dieser Angebote sind privatwirtschaftliche Trägerschaft und räumliche Reichweite (Ausstrahlungsgebiet). Die strategischen Anwendungsmöglichkeiten kommen im Selektionspotential des privaten Fernsehens zum Ausdruck: Selektionsmöglichkeiten nach dem Ausstrahlungsgebiet dokumentieren sich in internationalen bzw. lokalen Programmen, die wiederum einen Einsatz der Mediengattung für internationale bzw. lokale Kommunikationsstrategien ermöglichen.